Zásadní diskuse představila alternativy k Facebooku.
Více než stovce návštěvníků, kteří zaplnili prostor vedle.space, představili jednotliví prezentující opomíjené mediální platformy, schopné nahradit dnes dominující sociální sítě.
Značný zájem účastníků o listopadovou akci Marketing BBQ Superbrands 2022 nemohl odborníky překvapit, protože o klesajícím tržním podílu Facebooku se mezi marketingovými profesionály hovoří už déle. Obecný úvod obstaral Vojtěch Foukal z pozice šéfa pořádající agentury Visibility Digital, Jiří Šindelář z Googlu popsal ideální řízení reklamních investic napříč digitálními kanály. Otázkám podvědomých nákupních rozhodnutí se věnoval Hynek Špinar, obchodní ředitel výzkumné společnosti Behavio.
Po jejich vystoupení už mohli přítomní zadavatelé sledovat jeden tip za druhým, vysvětlující jakou platformou a proč nahradit stávající hegemony a ještě k tomu ušetřit za reklamní výdaje. Tématu se pravidelně věnuje i videopodcast o podceňovaných mediálních kanálech, natáčený v profesionálně vybaveném studiu Vedle.space.
PŘEHLED NOVÝCH PLATFOREM PŘINESL I ODBORNÝ SERVER MEDIAGURU
Od Twitteru po TikTok
Zástupci agentury Httpool, která na českém trhu zastupuje většinu zmiňovaných platforem, postupně představili nejen nejdynamičtěji rostoucí projekty, ale i dlouho fungující hráče. Souhrn nejzajímavějších informací najdete na agenturním blogu. Možnosti inzerce na Twitteru představil Petr Touš, jeho kolega Levan Kezua se zase věnoval stále populárnější video platformě TikTok.
Kreativní ředitel Visibility Robin Stržínek publiku popsal patálie i výhody související s umístěním reklamy v rámci streamovacího kanálu Twitch. Své zkušenosti Robin později rozvedl i ve zmiňovaném videopodcastu, jehož exkluzivní obsah opět shrnul i oborový portál MediaGuru.
Nejpodcenovanějšími kanály letošního roku jsou podle agentury Httpool platformy Spotify a Snapchat, reklamní síť Digital Turbine a na český trh vstupující diskusní fórum Reddit, populární zvláště ve Spojených státech. Spotify označil jeho obchodní reprezentant Oldřich Kratochvíl za aktuálně největší a nejosobnější rádio na světě. Kateryna Vodolazka, odpovědná za klienty inzerující na Snapchatu, zase zdůraznila možnosti, které reklamě na jí zastupované videoplatformě poskytuje technologie augmented reality. Praktické příklady užití uvedla i v dalším díle zmiňované videopodcastové série.
Zaujme Reddit i český trh?
Platforma Digital Turbine, nabízející reklamní prostor v nejpopulárnějších hrách pro mobilní zařízení, je na českém trhu taktéž zastupována agenturou Httpool. Možné výhody a postupy efektivní reklamy v aplikacích pro mobilní telefony popsala zájemcům Ágnes Szabelkó, další z hostů pravidelného videopodcastu. Monika Beranová na závěr bloku agentury Httpool překvapila posluchače oznámením o první reklamě českého inzerenta realizované na síti Reddit, jedním z mínkotvorných amerických diskusních webů.
Setkání ukončil zajímavou prezentací Michal Krčmář, marketingový ředitel společnosti LuckyBet. Už z názvu přednášky bylo jasné, že průběh kampaně online kasína nebyl hladký a její uskutečnění nakonec proběhlo doslova „Facebooku navzdory“.
